אחרי שתסיימ/י לקרוא את ההדרכה הבאה תדע/י:
איך להתאים ולבחור צבע לעסק או לאפליקציה או לאתר האינטרנט
בחירת צבעים זאת תורה שלמה של מערכת שיקולים שנובעת מאסטרטגיית מותג ,ערכי המותג ומה אנחנו רוצים למכור, באיזה שוק אנחנו נמצאים ומה הטרנדים החמים עכשיו בשוק.
על מנת לפשט את זה ולעשות את עניין בחירת הצבעים ליותר קליל
הכנתי לכם את המדריך הבא שאמור לתת לכם אופציה לבחירת צבעים ממש בקלות.
ההדרכה מחולקת ל-2
חלק 1- בחירת והתאמת צבעים דרך פלטות צבעים אוטומטיות
חלק 2- מה המשמעות של כל צבע ואיזה תחושה הוא מיצר
חלק 1
אם העסק שלכם הוא דיגיטלי/ אינטרנטי (וגם אם בא לכם לתת לו לוק כזה) יש כמה פלטות צבעים שאפשר להשתמש בהן :
גוגל- מטריאל דיזיין.
במטריאל דיזיין של גוגל הקלו עלינו ויצרו פלטה הרמונית של שילובי צבעים
למשל אם בחרתי בצבע סגול כצבע ראשי של האתר או האפליקציה והצבע השני לו יהיה טורכיז
כשחיברתי בין שני הצבעים יש לי במוצר שלי סגול וטורכיז- ואני יכולה להוסיף עוד גוון מוחלש של טורכיז או עוד גוון של סגול.
בכל צבע שתבחרו- תוכלו לקבל את מספר קוד הצבע או ב-בהקסה. במעבר על הצבע המבוקש
שימוש ב-2 צבעים עיקריים בפלטת הצבעים באתרים ואפליקציות
מבדל את המותג או המוצר שלנו בשוק ונותן לו עוד זהות יחודית
צבע שני בד״כ יהיה טוב ל:
הדגשות של דברים
כפתורי פעולה action button
כותרות
קו טעינה- פרוגרס בר
הדגמה של איך נראית פלטת צבעים שמורכבת מ- 2 צבעים
ואיך פלטת הצבעים הזאת נראית במסך של אפליקציה- הצבע הראשון סגול תמיד יהיה בחלק העליון בתפריט הראשי , הצבע השני ירוק טורכיז יהיה כצבע של כפתור פעולה או הדגשה של משהו אחר במסך.
הדגמה בסרטון איך להשתמש בפלטת הצבעים של מטריאל דיזיין
מכאן תוכלו להכנס לאתר של גוגל ולהגיע לפלטת הצבעים של מטריאל דיזיין בעצמכם
הדגמה בסרטון של colors.co
חלק 2
מה כל צבע מעביר מבחינת תחושות
היום אנו יודעים על הקשר המיוחד בין לקוחות/משתמשים ושימוש לבין צבע, ידע שנצבר בעקבות עשרות מחקרים וניסויים מבוקרים בבניית מותג, בעיצוב הלוגו - בחירת הצבעים ושילובם הינה קריטית להצלחת המותג.
התחושות שכל צבע מעביר לנו מייצרות תגובה אפילו לפני שקראנו מה כתוב, וממחישות לנו כמה צבע חשוב
צבע אדום
נמצא הרבה בעסקים של אוכל או בשילוב עוד צבע- למשל: אל גאוצו- אדום ושחור, נביעות כחול ואדום, מקדונלד- אדום וצהוב
הצבע קיצוני ואינטנסיבי מבחינה רגשית. הוא מעוררת תוקפנות, תשוקה, כוח וחיוניות. הוא גם תופס את תשומת לב של הצופים, ולכן גם עושים בו שימוש נרחב בעיצובי לוגו רבים. מאחוריו נמצאים החיים, הדם והריגוש הוא ככל הנראה הצבע העז והממריץ ביותר.
ממשפחת הצבעים החמים, צבע שמייצג פעילות, עונג, חמימות ותשוקה. האדום מבטא את כוח הרצון, את האופי הדומיננטי אך בהגזמה מבטא אגרסיביות ותוקפנות ואולי בגלל זה נתפש האדום כצבע חיוני מלא עוצמה.אדום הוא גוון הצאקרה הראשונה, – צאקרת הבסיס – "השער האנרגטי" שלנו, ועל כן אצל הסינים הגוון האדום מייצג חיים ונחשב למביא מזל רב.
שימוש רב באדום יתאים לעיצוב עסקים (לא מכל סוג) – בעיקר אתרים של אוכל מהיר.
התת-מודע שלנו מקבל את הצבע כתמרור אזהרה הצבע האדום משמש כמזהיר או מצד שני רמז לחדווה והתלהבות.
האדום מסמל: חיים, יצריות, תשוקה, אהבה, דם, חום, אומץ, כוח, עצמה וגם: כעס, מהפכה, אזהרה.
צבע כתום
בעסקים משתמשים בו גם לאוכל- למשל שחור וכתום- yami, amazon- אפליקציית פודיז,
שייך לקבוצת צבעי האדמה מסמל בריאות, מעודד שאפתנות, חיוניות, שמחת חיים, יצירתיות, דמיון ורגש. הצבע הכתום בבית משרה אווירה של אופטימיות. צבע שמעורר תאבון ומתאים מאוד למסעדות. צבע תקשורתי.
הוא מייצג את האנרגיה היצרית שלנו המעודדת אותנו להיפתח מהבחינה החברתית והאינטימית. זהו גוון המעודד חיוניות ושמחת חיים, ביטוי עצמי והתלהבות, ומתאים לשימוש במקומות ציבוריים, המהווים רקע למפגש בין אנשים, למשל מקומות אוכל.
בעיצוב גרפי נחשב צבע "זול". ולכן אמזון בחרו להשתמש בו כחלק מהמותג שלהם שחור וכתום, ומצד שני הארלי דייוידסון גם בחרו לשלב אותו במותג שלהם כי הוא גם נחשב הרפתקני
הצבע גורם גם לרגשות של התלהבות ומעורר תיאבון ושיחות, לכן טבעי שנמצא את הצבע גם במסעדות רבות.
צבע צהוב
בעיקר משמש למיתוג עסקים של אנרגיה למשל: פז,yellow, מקדונלד השתמשו בו ביחד עם אדום., איקאה כחול וצהוב, ויזה- כחול וצהוב
למרות שהוא נחשב כצבע אופטימי, צהוב הוא הצבע הקשה ביותר לעין לקלוט, מצד שני הוא מסמל חיוב
הצהוב מזוהה עם שמחה, אושר, אופטימיות, אידיאליזם, דמיון, תקווה, שמש, קיץ, חוסר יושר, פחדנות, בגידה, קנאה, חמדנות, רמאות, חולי וסכנה.
אסוציאציה של שמש, אור, קיץ, קלילות, ילדותיות, שובבות ואנרגיה. מצד שני בטבע הוא צבע אזהרה ואף מזוהה עם סכנה.
בתרבויות השונות:
אצל הבודהיסטים צהוב זעפרן מסמל את הויתור העצמי, מסמל גם את שפלות הרוח והעדר תשוקה.
האינדיאנים בני ההינדי רואים בצבע הצהוב כאור החיים, מבטא את האל מוות.
צהוב מסמל: שמש אור, שמחה, מהירות, קלילות, עשייה
צבע כחול
בעסקים: מתאים לעסקים של רוח, אינטרנט,תקשורת,רוחניות, עבודה ופרודקטיביות,
למשל sales force בחרו להשתמש בו ללוגו שלהם, וגם דרופ בוקס, פייסבוק וסקייפ, אדידס (אופנה),אייץ פי hp, דאב (סבון) שמקושר גם לעסקי הבריאות
מתקשר בעיקר לצבע השמים ומים, מה שמעניק לו איכות של אחד מיסודות העולם. לכחול נקשרים שמות תואר רבים כחול שמיים, כחול צי, כחול מלכותי ועוד. כחול הוא צבע השלום,המבטא אמון, רוגע וביטחון, מתקשר עם סגולות רוחניות, מעודד שביעות רצון השראה, אמונה, נאמנות, יציבות, טקסיות וסבלנות, צדק ואמת, אינטלקט, צניעות ורוחב לב. משדר רעננות, יוצר תחושת אווריריות ומרחב, משרה תחושת שלווה ורוגע, חיוביות ואופטימיות. הכחול מייצג את צאקרת הגרון ועל כן מתקשר גם לתקשורת.
בתרבויות השונות: בנצרות הצבע הכחול הוא בראש ובראשונה צבעה של הבתולה מריה מלכת השמיים דמות האם הגדולה מכאן מרמז הצבע הכחול על נאמנות, אמונה ונצחיות שמה של מריה – הגבירה הכחולה.
כחול מסמל: שמים, מים, שלווה, שלום, רוגע, יציבות, קור, אצילות, צבע מזל נגד עין הרע.
צבע סגול
בעסקים: מתאים גם לקוסמטיקה וגם לתו איכות- שילוח: פדקס (כתום וסגול), מילקה (שוקולד)
הצבע הסגול מעורר את האינטואיציה, אידיאליזם, מסירות משרה שלווה ויושר.
לסגול יש מוניטין שנוי במחלוקת: יש הרואים אותו כקסום ומסתורי ויש הרואים בו צבע מכביד ומדכא, ואף מרחיקים לכת וגורסים כי יש לו השפעה הרסנית על אנשים דיכאוניים, עד לגרימת התאבדות או איבוד הדעת. הסגול מייצג את הצאקרה השביעית – "צאקרת הכתר", מצב של מודעות רוחנית מלאה, איזון וחוכמה.
הגוון הסגול והאינדיגו מומלצים למקומות המשמשים לפעילות רוחנית, מדיטציות, דתית והוליסטית,
בתרבות הברזילאית הסגול הוא צבע של המוות.
סגול מסמל: מלוכה, מדיטציה, רוחניות.
צבע ירוק
בעסקים: מתקשר למוצרים מהטבע או מוצרי בריאות אבל לא רק
לוגואים מוכרים בירוק:טבע, ספוטיפיי סטארבקס, לנדרובר, הולידיי אין, הייניקן, וואטסאפ
ההקשר האוניברסאלי לירוק הוא הטבע: עצים וצמחיה בטבע – הוא מסמל התחדשות, צמיחה, רעננות ולפיכך הוא מרגיע ומעודד. הירוק מבטא תקווה ושמחה אנרגית תנועה וצמיחה.
הירוק מייצג את צאקרת הלב ומתקשר לתחושה הרמונית ונינוחה.
לבוש בצבע ירוק משרד אכפתיות במיוחד עם העלייה במודעות לאיכות הסביבה, לכן ה"ירוקים" נקראים כך מתוך התחשבות בצמחיה והרצון שהכול יפרח וילבלב. ירוק ובעיקר ירוק בהיר משרה רוגע, הרמוניה, שלווה והבנה. הירוק הכהה נחשב הרפתקני ונועז לעומת זאת.
ירוק מסמל: טבע, צמיחה, חיים חדשים, פריחה, בריאות, רוגע, תקווה ואקולוגיה וגם: צבא, רעל וקינאה
צבע שחור
בעסקים: מתקשר לעוצמה , מכובדות וצד שני מחאה
לוגואים מוכרים: מאק איפור, גולדסטאר- (שחור וזהב), פלייבוי, ניקול (שחור , אדום ירוק), קלוין קליין, אדידס, אמזון השתמשו בלוגו של שחור וכתום, ווי-וורק (we work) רשת השכרת משרדים משותפים
צבע שחור מסמל עוצמה. הוא צבע של מחאה מייצג צמצום וספיגה היות והוא סופח הכול לתוכו. הוא מביא עימו עוצמה וידע, מסתורין אך בדומה ללבן אין להפריז בשימוש בו מכיוון שעודף יצור הרגשת דכדוך.
הצבע השחור מסמל את הכאוס הקדמוני, עוצמה ומסתורין אך גם צמצום וספיגה, שכן שחור קולט אליו את כל קרני האור. שילוב הצבע השחור עם צבעים אחרים מחדד את הצבעוניות שלהם, מוסיף להם נופך דרמטי ותוחם אותם בתוך מסגרת מוגדרת.
בתרבויות רבות מסמל גם את המוות ואת העולם התחתון, משהו נסתר וחשאי. בתרבות הסינית מסמל מים ואת כיוון הצפון. צבע שבולע את כל הצבעים ולא נותן נוכחות של אף אחד מהם.
השחור מסמל: עוצמה, רשמיות, אלגנטיות ומסתורין וגם: פחד, מוות וריקנות
צבע לבן
בעסקים הלבן: מתקשר לטוהר, ניקיון, רעננות והתחדשות
לוגואים מוכרים: אפל (לבן ושחור) מיני קופר (לבן ושחור) , שאנל (שחור ולבן) , אסוס - (לבן ושחור), סטרדיבריוס (לבן ושחור), בירד (אפליקציית קורקינטים (לבן ושחור)
הצבע הלבן מסמל בתרבות המערבית טוהר, תום, שלווה ראשוניות והצלחה. משרה אנרגיות של ניקיון רעננות, התחדשות, בתולין, התחלות חדשות וחגיגיות. בהיותו אי-צבע מומלץ לא להגזים בו ולשלבו עם צבעים נוספים. ילדים קטנים נוטים לעודף מרץ מטבעם ובהיות הלבן צבע (יאנג) עודף ממנו עלול לגרום לחוסר מנוחה, עודף משמעת ובעיות נשימה, לכן לא מומלץ לצבוע חדרי ילדים בלבן. הלבן מביא עמו אנרגיות של ניקיון, רעננות והתחדשות. מומלץ תמיד לשלבו עם גוונים נוספים ולא להשתמש בו בהגזמה.
הלבן מתאים לאזורי מערב, צפון מערב וצפון.
ביהדות הצבע הלבן הוא צבע של יום קדוש כמו יום כיפור. באסלם לובשים לבן כשעולים למכה. על-פי הסינים זהו אי-צבע ולכן לובשים אותו בתקופת אבל. הלבן משרה אווירה של רוגע פשטות ושלמות מוחלטת. אדם לובש לבן נותן הרגשה של סמכות רוחנית, צניעות וניקיון הנפש. בחלומות מופיע הלבן כהגנה, החולם יכול להיות בטוח שיש עליו שמירה עליונה.
הלבן מסמל: טוהר, בתוליות, תמימות, שקט, רומנטיות, רוחניות, קדושה, טהרה ומרחב וגם: עודף לבן – ניכור, מוות בעולם המזרח
צבע אפור
בעסקים הצבע האפור מייצג איפוק ושמרנות, מותגים מוכרים: וולקסווגן, סיטיבנק (אפור ואדום), מרצדס בנץ, סאברובסקי
הצבע אפור מייצג איפוק, אינו אהוד בתורת הפאנג שואי משום שהוא מאט וממתן ועלול לגרום פחד ודיכאון. עם זאת ניתן לשימוש במקומות הדורשים "ריכוך" אנרגיות או במקומות בהם חשובים המיתון והאיפוק.
הוא מתאים בעיקר לעסקים ולסיטואציות פורמאליות.
האפור מסמל: איפוק, שמרנות, עצבות, ניטרליות.
כשבונים עסק או מותג חדש
רצוי לשלב בין הידע של פלטת הצבעים האוטומטיות שהזכרתי בחלק 1 בתחילת ההדרכה ונותנות רעיונות לשילוב צבעים
לבין מה חלק 2 -מה שכל צבע מסמל ואיזה תחושה הוא מעביר או גורם להרגיש ולהתאים אותו לסוג העסק שאליו אתם מכוונים.
תכתבו לי אם עזר לכם או יש לכם שאלות בנושא:)