עיצוב על רגל אחת
הרצאה שהעברתי לאחרונה בגוגל אקדמי
מאת: נטעלי זוהר
מנהל אתר?דף פייסבוק? אפליקציה?
רוצה ללמוד לעשות את זה יפה ומקצועי יותר?- הכל כאן
למה האפליקציה שלך לא אמורה להיראות כמו
ios7
ios7נכון יוצאת גירסה חדשה שלל
והחשש הוא שכל האפליקציות שלא יעברו לטרנד השטוח על מנת להתמקד בטקסט
יראו מיושנות ברגע שמערכת ההפעלה תתעדכן
אני קצת מגזימה ומקצינה אבל בגדול זה המסר שמתקבל מבלוגרים בתחום
אני מתכוונת להיבט החזותי ממש לא לקטע הפונקציונלי של התוכנה
חלק יכולים לטעון שהמילה טרנד שטוח לא נכונה כי בעצם הכל במערכת ההפעלה של אייפון זה אשליה של חומרים ואור שנופל בצורה חזקה ולכן הצל נעלם
זאת נקודה חשובה ונדבר גם על זה אבל כרגע אני מדברת בעיקר על כך שמוציאים מהעיצוב כל דבר שהוא לא פונקציונלי ושמים את המינימליזם בפרונט
לפני שאסביר למה אני חושבת שזאת טעות, כדאי שתדעו שאני אוהבת את רוב ios7הדברים במערכת ההפעלהה
אני חושבת שהעיצוב שלה יפה, טרנדי ופונקציונאלי ואני מקווה שעד להוצאה שלה היא תהיה הרבה יותר טובה
למרות שהעיצוב המינימליסטי השטוח מבוסס על התפיסה הרציונלית של תקשורת משתמש יותר טובה
wireframeנראה לי שהגענו שלב אחד קרוב יותר למסכים של המאפייןן
בסופו של דבר זה טרנד וטרנדים סופם להשתנות
אחת מהנקודות שאני רוצה להעביר היא שהעיצוב השטוח יעלם הרבה יותר מהר משאר הטרנדים
למה?ה
י-יש קהילה גדולה של מעצבים שברגע שכולם יעצבו לפי הטרנד החדש מי שיעצב מחוץ לטרנד יהיה זה שיבלוט
מעבר לכך כולם יודעים שמי שמעצב לפי טרנד ולא לפי פונקציונליות סופו להעלם
י-הסיבה השניה היא שהמינימליזם מוריד מפלטת העיצוב, פלטה שכרגע מציעה כמה התאמות
ועיצוב שטוח בעצם מחזיר אותנו לעיצוב הבסיסי והקדום ביותר של ממשק משתמש
אז מה שקורה זה שיותר מעצבים עובדים עם פחות אלמנטים של עיצוב יותר
מאי פעם מה שייצר חוסר בידול בעיצוב של אפליקציות למובייל
... הלפטופ שלי רעב
בסרטון רואים איך הוא בולע שלט של מזגן
חמישה טיפים לשווק עבור עסקים קטנים
מאת: נטע-לי זוהר
כל עסק רוצה למצוא דרכים חדשות על מנת לקדם את עצמו ולהגדיל את המכירות שלו
מה שעסקים לא מבינים זה שיש דרכים לא שיגרתיות לקדם את העסק בלי להסתכן יותר מידי
לא כל אסטרטגית שווק תעבוד לכל עסק אבל תמיד יש דברים שאפשר לעשות על מנת להביא לקוחות חדשים
כל מה שצריך לעשות זה לדעת מה המטרות העיסקיות של החברה ואז להתאים את אסטרטגית השווק שתעזור להשיג את המטרות העסקיות האלה
הטיפים מתחת כבר נוסו ונמצאו אפקטיבים ורלבנטים עבור עסקים קטנים וגדולים
תיצרו מחאה מזויפת
מחאה מזויפת זאת דרך מעולה למשוך תשומת לב לעסק שלכם בגלל שזה לא גורם לאנשים רק להיות מודעים אליכם ולמוצר שלכם
זה מראה ביטחון במוצר שלכם לעומת מוצרים של חברות מתחרות
כשעושים זאת תוודאו שאתם וגם העובדים שלכם נשמעים בכל מקום וגאים במוצר שאתם משווקים
למשל אם אתם עסק לקאפקייקס אתם יכולים לזייף מחאה נגד עוגות אחרות
חלקו טעימות מהקאפקייקס שלכם זה יגרום להרבה אנשים שלא ידעו שאתם קיימים להגיע אליכם
תיתלו קופונים על עצים
לתלות קופונים מחוץ לעסק זאת דרך חדשה לשווק, זה אולי נראה קצת מוזר אבל זה בטוח ימשוך אנשים שעוברים ליד העסק להכנס
אנשים מגיבים לדברים שיוצאים מן השגרה והם בטוח מגיבים להזדמנות לחסוך כסף
מה שטוב בשיטה הזאת זה שישר אפשר לראות לאיזה קופונים אנשים מגיבים ולאיזה לא
זאת דרך מעולה לראות איך לשווק ובאיזה קופון לבחור גם למייל ולשווק באינטרנט
תתחילו בריב ידידותי
עם הכניסה של הרשתות החברתיות עסקים מבינים שכדאי להשתמש במדיום הזה בכל דרך אפשרית
ריב ידידותי זה כשהעסק שלך ועסק נוסף מתחרים על לייקים באיזה מוצר של איזה חברה כדאי יותר להשתמש
ואתם מנצלים את כל המדיומים החברתיים על מנת לריב על זה
זה לא יזיק לעסק שלכם, להיפך זה רק יגרום לאנשים לדבר עליכם ועל המוצר שלכם ולהחשף אליו יותר
שווק באמצעות גרפיטי
אתם יכולים לחשוב על גרפיטי כעל סוג של מחאה מלכלכת ברחוב, אבל
יש אפשרות לעשות גרפיטי שניתן לשטוף אותו, זה נקרא גרפיטי ירוק, הוא לא מלכלך כמו נייר
זאתי דרך להכנס למודעות של אנשים ולגרום לאנשים לזכור ולהכיר את הלוגו שלך
זאת דרך זולה ופשוטה להעלאת מודעות של אנשים לעסק שלך. את הגרפיטי אפשר לעשות על קירות, מדרכה ועוד
פוסטרים תמיד עובדים
פוסטר זה כשאתם מציעים הצעה משתלמת או יש לכם משהו לומר
אבל החוכמה היא לעשות זאת בצורה מצחיקה או שתגרום לאנשים לחשוב על המסר שלכם
דרך טובה לישם את האסטרטגיה הזאת היא לשים בפוסטר שאלה שכמעט כולם בתוך קהל היעד שלך יבינו
אחרי השאלה צריך לגרום לקהל היעד לצחוק מהשאלה או להתקשר לעזרה או לחפש את זה באתר האינטרנט שתשים בפוסטר
אלה חמישה טיפים שכל חברה יכולה לישם ואם אתם צריכים אסטרטגיה שווקית שתרים לכם את התנועה או המכירות בעסק, נסו אותן. ותראו בעצמכם
טיפים שיעזרו לך למתג את העסק שלך נכון
גם עסק קטן עם משאבים דלים יכול לעדכן ולרענן מותג עייף ומאובק האחריות לכך מוטלת על בעל העסק. בעסק קטן לעומת עסק גדול שלא יכול להרשות לעצמו להעסיק מנהל שווק/מותג
בעל העסק הוא זה שצריך לפעול על מנת לשמור על מיתוג העסק שלו.
אגב למשבר כלכלי אין קשר לכך שלא צריך להכנס לתהליך של מיתוג מחדש כיוון שמיתוג בונים לטווח ארוך וגם אם היתה שנה קשה זה לא אומר שלא צריך להסתכל קדימה ולחשוב מה יהיה עוד 5 שנים.
?אז מה בעצם הולך לעשות את השינוי
-להכיר את השוק- ז"א מי מתחרה בי מי יכול להעתיק ממני כמו מי אני רוצה להיות איפה אני היום ביחס לשוק.איך המוצר שלי ביחס לשוק והאם צריך לשפר אותו או את השירות שאני נותן בעקבות התחייבויות עתידיות למוצר פרימיום עקב המיתוג מחדש
מי הלקוח שלי- לעסק חשוב להכיר את הדמות שנקראת הלקוח בעסק קטן זה לכאורה יותר קל- אנחנו רואים מי רושם לנו את הצ'ק , אבל זה לא מספיק- צריך לחשוב מה מניע אותו לקנות את המוצר שלנו מהם הפנטזיות שלו לגבי אותו המוצר. ברגע שנדע על מה הלקוח שלנו באמת רוצה נצליח ליצור איתו קשר וכך לבדל את המוצר שלנו בעזרת מיתוג נכון.
בידול מותגי- חשוב שתדע איזה דברים מבדלים איכות, שירות טוב, יוקרה ברגע שאדע מהם הערכים האלה אני יכולה לצאת עם סיסמה למוצר שלי למשל: נביעות + לגוף ןלנשמה. וכך לבדל את מי נביעות כמוצר שמיצר אמון
ממה בנוי המותג שלי- זה נשמע דומה לסעיף הקודם אבל יש הבדל- מדובר על הרגש והאסוציאציה שהמותג שלי מעורר אצל הלקוח אפשר לראיין לקוחות לגבי זה וללמוד מהם על התפיסה שלהם את המוצר
מתוך שני הסעיפים הקודמים ניתן לקבל מושג על מבנה המותג שלי איך הוא נתפס ע"י הלקוח ואיך אני תופס אותו ומכאן לסגל את מראה המותג- האם הוא פשוט , שקוף ומשדר ביטחון, האם הוא יוקרתי מלא שיק ועוצמה.
עיצוב- השלב שבו בונים פיזית את הנראות כותבים טקסט ומיצרים את הנראות השווקית - עדיף לעבוד עם ספקים אמינים ומקצועיים מאחר שזה תהליך נעשה פעם ב-5 שנים
לפני שניגשים לשלב העיצוב ובחירת אנשי מיקצוע כדאי להכיר את הטרנדים בשוק- רצוי להחשף לטרנדים עולמיים- חזות ויזואלית של מותג אמורה להחזיק באזור ה-5 שנים כך שכדאי לבדוק לאן הרגלי הצריכה הולכים. ברור שאי אפשר לחזות את העתיד אבל המגמה בחו"ל מקדימה אותנו בערך בשנתיים שלוש .
בנינו את המיתוג- מה עכשיו? הטמעה- חשוב שכולם ידעו במה מדובר כל העובדים בחברה צריכים לדעת להשתמש בלוגו החדש ברמת חתימת המייל- חשוב מאוד שתהיה אחידות מבחינת החומרים השיווקיים שיוצאים מן החברה ושהקו הויזואלי יהיה אחיד
על מה לשמור ועל מה לוותר במותג קיים- אם שם החברה שלכם מוכר וקיים מספר שנים כדאי לשמור עליו ולהשאיר משהו מהסמל הישן של החברה במיתוג החדש במקרה הזה השם הוא אחד הנכסים של המותג ולא כדאי לוותר עליו. חשוב לזהות מראש נכסים כאלה ולדעת לשמור עליהים.